большой театр купить билеты



ВСЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ КУРСЫ


 

Основы менеджмента

к содержанию

 

Социальная ответственность и экономические показатели деятельности организаций

В этом пункте плана мы попробуем найти ответ на вопрос: приводят ли социально ответственные действия к снижению экономических показателей деятельности компании? Этой проблемой занималось много исследователей. Большинство исследователей счетают, что экономические показатели работы фирм должны оцениваться с помощью анализа их ежегодных отчетов, газетных статей, которые описывают социальную деятельность организаций, или индексов "репутации" фирм с точки зрения общества. Все эти критерии определения уровня социальной ответственности организаций имеют определенные недостатки и используются, в основном, для получения данных только за короткий период. Чтобы получить полноценную информацию, необходимо определить, какое влияние (как позитивное, так и негативное) осуществляла социально ответственная деятельность организации на ее прибыль в течение нескольких лет. Кроме того, стоит учитывать фактор причинной обусловленности. Если, например, социальная активность положительно влияет на экономические показатели деятельности фирмы, это не обязательно значит, что она стала причиной повышения эффективности ее работы. Может быть и наоборот: высокая прибыль предоставляет организациям возможность осуществлять социальную деятельность.

Следовательно, исследования подтверждают позитивное влияние корпоративной социальной деятельности на экономические показатели организации.

1. После обобщения итогов 13-ти таких исследований был обнаружен только один пример негативного влияния корпоративной социальной деятельности на экономические показатели организации, то есть когда цена акций социально ответственных фирм была ниже индексов на национальной бирже.

2. Другое исследование показало, что корпоративная социальная деятельность фирм была обусловлена финансовыми результатами их работы за предыдущие периоды. В ходе этого же исследования выяснилось, что корпоративная социальная деятельность положительно влияет и на будущие финансовые показатели работы фирм.

3. В 1990 году был принят новый биржевый индекс котировок акций Domini 400 Social Index, что считается полнее, чем его предшественник Standard & Poor's 500 Index. В течение пятилетнего периода, который завершился 28 февраля 1997 года, по оценке с применением Domini 400 среднегодовой показатель дохода по акциям составил 17,5%, при том, что S&P 500 достигал в среднем только 16,95%. Следовательно, социальная активность обеспечивает фирме большие выгоды, чем просто компенсация своих расходов. К ним относится создание у потребителя позитивного имиджа компании, формирования конкурентного преимущества, возможность привлечения более квалифицированных работников, использования более стабильных и мотивированных трудовых ресурсов и меньшее вмешательство государства в деятельность организации.

4. Данный вопрос можно рассматривать с иной точки зрения. В последние годы начали активно создаваться социально ориентированы инвестиционные акционерные фонды, которые описывают себя как "социально ответственные инвесторы". Эти организации заявляют, что не вкладывают капитал в компании, которые занимаются производством спиртных напитков и табачных изделий, азартными играми, ядерной энергетикой, оружием, фиксацией цен, а также в фирмы, уличенные ранее в мошенничестве. Эти инвестиционные фонды обеспечивают индивидуальным инвесторам возможность поддерживать социально ответственные компании. Да, одна из наибольших систем пенсионного обеспечения в Соединенных Штатах Америки CALPERS (California Public Employeer's Retirement System) еще в июне 1994 года объявила, что намеревается инвестировать средства в компании, на основе того, насколько старательно они заботятся о своих работниках. Это стало первым заявлением большой инвестиционной организации о том, что отношение к трудовым ресурсам становится составной частью анализа экономических показателей работы компаний.

Таким образом, социально ответственные действия организации не снижают экономические показатели их деятельности.

 

< назад | к содержанию | вперед >